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21 mai 2024 12:03 microsoft

La conférence Microsoft Build 2024 a marqué un événement phare pour l'évolution des outils d'IA à destination des développeurs, illustrant l'engagement continu de Microsoft à mener le secteur. Des avancées significatives ont été réalisées avec l'introduction des Copilot+ PCs, conçus pour maximiser les performances d'IA en périphérie. Microsoft a également mis l'accent sur l'amélioration de l'expérience développeur avec plus de 150 mises à jour sur Microsoft Copilot et le lancement de nouvelles fonctionnalités multimodales à travers Azure AI, permettant une interaction plus naturelle avec textes, images et audio. L'outil GitHub Copilot, désormais doté d'extensions personnalisables, renforce cette ouverture vers une plus grande intégration des services tels qu'Azure. Par ailleurs, Microsoft renforce son infrastructure avec l'introduction des machines virtuelles ND MI300X v5 et des nouvelles VMs Cobalt 100 basées sur Arm. Dans le domaine éducatif, la collaboration avec Khan Academy démontre une volonté de transformer le potentiel de l'IA en bénéfices réels pour l'éducation, en rendant l'assistance par IA plus accessible aux enseignants américains. En outre, la présentation de Team Copilot élargit la portée de Copilot à l'intégration d'équipe, facilitant la gestion de réunions et la collaboration. Ces innovations ne sont qu'une partie de la vaste gamme de produits et solutions nouveaux et améliorés annoncés à cette occasion, positionnant Windows comme la plateforme la plus ouverte et la plus propice pour le développement d'IA. link

Selon Scarlett Johansson, OpenAI avait bien l’intention d’utilisation sa voix

21 mai 2024 09:28 Next - Flux Complet

En septembre, Sam Altman d'OpenAI a contacté Scarlett Johansson pour utiliser sa voix dans une nouvelle IA, ce que l'actrice a refusé. Malgré cela, une IA nommée 'Sky' a été déployée, présentant une voix si similaire à celle de Johansson que cela a causé confusion et indignation, rappelant son rôle dans le film 'Her'. Johansson, choquée et en colère, a signalé que même ses proches et les médias étaient trompés par la ressemblance. OpenAI a d'abord refusé de cesser l'utilisation de cette voix, nécessitant l'intervention légale de l'actrice pour obtenir gain de cause. Finalement, Altman a admis le recrutement préalable de l'actrice derrière 'Sky' et, suivant la controverse, a arrêté l'utilisation de cette voix, tout en s'excusant pour le manque de communication. Johansson a souligné l'importance de la clarté et de la législation appropriée pour protéger l'identité individuelle à une ère de manipulations numériques croissantes. link

Le bug photographique d'Apple révèle le mythe des photos 'supprimées'

20 mai 2024 23:57 Feed: All Latest

Récemment, des utilisateurs d'iPhone ont constaté la réapparition de photos supprimées depuis longtemps, provoquant des plaintes sur Reddit et d'autres plateformes. Apple a reconnu le bogue et a publié une correction, mettant en évidence que des photos affectées par une corruption de base de données pouvaient revenir dans la bibliothèque Photos même après leur suppression. Cet incident a ranimé le débat sur la réalité de la suppression des données dans l'ère numérique, où 'supprimer' s'apparente souvent à dissimuler les données sans les effacer totalement. La gestion des photos par les clouds comme iCloud introduit une complexité supplémentaire, où les supposées suppressions sont en fait des masquages temporaires, les fichiers étant réellement supprimés progressivement. Patrick Wardle, expert en sécurité, souligne que la suppression sur disque dur fonctionnait de manière similaire mais que le cloud ajoute des étapes et des risques. La récurrence du problème de photos qui réapparaissent même après suppression souligne un besoin de transparence et de contrôle accru pour les utilisateurs sur leurs données personnelles. Apple et Google conservent théoriquement les photos au moins pendant 30 à 60 jours après suppression avant qu'elles ne disparaissent définitivement, pour permettre une récupération en cas de suppression accidentelle. En conclusion, l'incident soulève des questions importantes sur la sécurité des données personnelles dans le cloud et la fiabilité des systèmes de suppression de données. link

Surface Laptop Copilot+ hands-on: Quietly powerful

20 mai 2024 23:50 Engadget is a web magazine with obsessive daily coverage of everything new in gadgets and consumer electronics

Lors de l’événement Microsoft pré-Build, la société a présenté des améliorations significatives avec le lancement de nouveaux appareils Surface, notamment le Surface Laptop Copilot+ qui intègre les chipsets Qualcomm Snapdragon X Elite et X Plus pour une meilleure gestion des processus AI directement sur l'appareil. Ce nouveau modèle promet une puissance supérieure de 86 % par rapport à son prédécesseur et une autonomie allant jusqu'à 22 heures. Microsoft a également mis à jour Windows 11 pour améliorer le support des PC ARM, avec des capacités AI étendues intégrées directement dans le système d'exploitation. Des améliorations telles que l'émulateur Prism promettent une meilleure compatibilité et performance pour les applications x86 sur ARM. La fonction de récupération AI 'Recall' et la nouvelle application Copilot sont conçues pour améliorer l'interaction utilisateur et accroître la productivité en utilisant des commandes naturelles. Microsoft envisage une utilisation étendue des NPUs pour traiter les capacités AI, réduisant ainsi la dépendance aux processus basés sur le cloud et visant une expérience plus réactive et efficace. Parallèlement, d'autres fabricants d'ordinateurs comme HP, Dell et ASUS se joignent à l'initiative Copilot+, révélant leurs propres modèles optimisés pour ces nouvelles exigences. En résumé, Microsoft redéfinit l'expérience Windows avec un accent particulier sur l'AI et la performance ARM, positionnant ses dispositifs Copilot+ pour une intégration de l'AI plus robuste et centrée sur l'utilisateur. link

RIP ChatGPT's knockoff Scarlett Johansson voice [2023 — 2024]

20 mai 2024 16:36 Engadget is a web magazine with obsessive daily coverage of everything new in gadgets and consumer electronics

Récemment, OpenAI a dû mettre en pause l’utilisation de la voix Sky, une de ses voix IA intégrées à ChatGPT, après des observations notant une ressemblance avec la voix de Scarlett Johansson, spécifiquement celle de son personnage dans le film 'Her'. Cette similitude a été déclarée non intentionnelle par OpenAI, qui a expliqué que la voix de Sky était celle d'une actrice professionnelle différente. L'entreprise a souligné qu'elle ne cherchait pas à imiter délibérément la voix de célébrités et a refusé de divulguer l'identité des acteurs pour protéger leur vie privée, tout en assurant une rémunération très supérieure aux normes du marché. Après cette démonstration, des clarifications ont été demandées concernant cette voix, ce qui a poussé OpenAI à la retirer temporairement en attendant de résoudre les questions émergentes. La décision fait suite à des précédents juridiques impliquant l'actrice, qui avait déjà engagé des poursuites contre l'utilisation non autorisée de sa voix par les technologies AI. Il reste flou si des modifications seront apportées à la voix de Sky ou quand elle pourrait être réintroduite dans ChatGPT. Cette affaire souligne les défis éthiques et légaux de l'imitation de voix célèbres dans l'industrie de l'IA. link

Les revenus de l'application mobile de ChatGPT ont connu la plus forte hausse jamais enregistrée suite au lancement de GPT-4

20 mai 2024 16:27 TechCrunch

Le lancement de GPT-4o par OpenAI a marqué un tournant significatif pour les revenus de l'entreprise sur le marché mobile. Cette nouvelle version de l'IA, qui traite des formats de texte, de parole et de vidéo, a suscité un engouement considérable, résultant dans le plus grand pic de revenus jamais enregistré par l'application mobile ChatGPT. Malgré sa disponibilité gratuite sur le web, la version mobile nécessite un abonnement à ChatGPT Plus coûtant 19,99 dollars par mois pour être utilisée pleinement. Cette politique a poussé un nombre accru d'utilisateurs à opter pour la version payante, contribuant ainsi à une augmentation significative des gains, notamment une hausse de 22% le jour du lancement, pour atteindre près de 900,000 dollars de revenus nets le mardi suivant. Avec une majorité des revenus générés depuis l'App Store d'Apple et les États-Unis en tant que principal marché, OpenAI continue de voir une demande croissante pour ses innovations en IA sur mobile. Les revenus durant la semaine du lancement se sont élevés à 4.2 millions de dollars, indiquant un intérêt soutenu pour les expériences les plus récentes en IA. link

The End of ‘iPhone’

20 mai 2024 15:56 Feed: All Latest

Ken Segall, ancien copywriter pour Apple et inventeur du préfixe 'i', déclare qu'il est temps pour Apple de laisser tomber ce préfixe qui symbolisait initialement la connectivité à Internet. Segall, qui a influencé Steve Jobs en choisissant 'iMac' au lieu de 'MacMan' en 1998, croit que le 'i' a perdu son importance. Des experts en marque, tels qu'Ashwinn Krishnaswamy de Forge Coop et Anton Perreau de Battenhall, concordent sur le fait que, dans un monde où la connectivité est omniprésente, le préfixe 'i' est surutilisé et daté. Ils suggèrent qu'Apple pourrait renommer ses produits sans impact négatif sur les ventes en raison de la forte notoriété de la marque. La transition d'Apple vers d'autres nomenclatures, comme Apple Watch au lieu de iWatch, suggère que la compagnie s'éloigne déjà du 'i'. Cependant, le changement complet pourrait ne pas se réaliser avant que les appareils comme l'iPhone subissent des refontes majeures. Segall croit que malgré les risques, Apple est prête pour un changement audacieux, préservant son image d'innovateur tout en s'éloignant graduellement du leg de Steve Jobs. link

Institut britannique de sécurité des IA facilement fait échapper les principaux modèles LLF, soulevant des préoccupations sérieuses concernant les modèles de langues larges

20 mai 2024 15:39 Engadget is a web magazine with obsessive daily coverage of everything new in gadgets and consumer electronics

L'Institut de Sécurité AI du Royaume-Uni (AISI) a récemment publié un rapport alarmant sur la sécurité des LLM. Après avoir testé quatre LLM non spécifiés, l'AISI les a trouvés extrêmement vulnérables aux tentatives simples de jailbreak, une technique qui consiste à contourner les mesures de sécurité intégrées dans les modèles pour empêcher les réponses nuisibles ou illégales. Même sans ces tentatives, les modèles testés ont généré des réponses préjudiciables de manière autonome. Lors des tests où l'AISI a employé des attaques relativement simples, les modèles ont répondu à entre 98 et 100 pour cent des questions nuisibles. Ce rapport intervient peu après l'annonce par le Premier ministre Rishi Sunak de la création de l'AISI, avec pour mission de tester rigoureusement les technologies d'IA avancées afin d’identifier et de mitiguer leurs capacités nuisibles potentielles. L'institut envisage des tests supplémentaires sur d'autres modèles d'IA et le développement de nouvelles méthodologies d'évaluation pour chaque préoccupation identifiée. Ces résultats mettent en lumière les insuffisances actuelles des mesures de sécurité des LLM et soulignent la nécessité d'une régulation et d'un contrôle accru de ces technologies potentiellement dangereuses. link

La science-fiction arrive-t-elle encore à nous émouvoir ?

20 mai 2024 07:00 RSS | Usbek & Rica

Cédric Fabre, chroniqueur de science-fiction pour Usbek & Rica, exprime ses inquiétudes sur le déclin des émotions dans le genre, mettant en avant l'idée que les univers de la science-fiction tendent à éclipser le développement émotionnel des personnages. À travers des dialogues avec des éditeurs et auteurs comme Davy Athuil et Stéphanie Nicot, ainsi que des références à des œuvres spécifiques, il explore si la science-fiction peut toujours être un vecteur d'émotions. La discussion révèle un consensus sur l'évolution de la science-fiction qui intègre désormais des aspects sociétaux et émotionnels plus profonds, contrairement à son histoire marquée par l'influence de perspectives masculines et technocentriques. Il soulève également des perspectives variées sur l'avenir de la science-fiction en relation avec les émotions humaines, notamment par le biais de courants nouveaux comme la romantasy et le hopepunk. Cette introspection critique met en lumière le potentiel de la science-fiction pour enrichir notre compréhension des émotions humaines dans des contextes futuristes, alors que le genre continue de se développer et de répondre aux défis contemporains de l'expression émotionnelle. link

Apple doit évoluer pour concurrencer dans l'ère de l'intelligence artificielle

19 mai 2024 15:24 bloomberg

Dans un contexte de compétition accrue dans le secteur de l'intelligence artificielle, Apple se trouve en position de rattrapage par rapport à des acteurs comme OpenAI et Google. Tim Cook, PDG d'Apple, doit faire face à un défi majeur depuis la mort de Steve Jobs, notamment en relevant le niveau d'innovation en IA de l'entreprise. Les fonctionnalités d'IA d'Apple, telles que Siri, souffrent d'un manque de données et d'une dépendance aux traitements locaux sur les appareils, une stratégie qui privilégie la sécurité mais limite les performances. Apple prévoit de lancer de nouvelles fonctionnalités d'IA au cours de la Worldwide Developers Conference, incluant un partenariat avec OpenAI pour améliorer iOS 18. En plus de la coopération avec OpenAI, Apple explore l'idée de développer son propre moteur de recherche pour renforcer son indépendance technologique. Néanmoins, malgré des améliorations matérielles récentes, comme l'ajout de puces M4, Apple doit accélérer le rythme de ses innovations logicielles pour rester compétitif. Cette nécessité de transformation souligne la pression croissante pour adapter sa stratégie aux exigences de l'ère de l'IA. link

The Complex Social Lives of Viruses

19 mai 2024 08:00 Feed: All Latest

Des avancées récentes en sociovirologie ont révélé que les virus entretiennent des interactions sociales élaborées, telles que la coopération et la tromperie, contrairement à la croyance traditionnelle les percevant comme des entités solitaires. Cette discipline explore comment les virus interagissent entre eux au sein d'une communauté infectieuse. Par exemple, certaines formes incomplètes de virus, longtemps considérées comme des artefacts de laboratoire, jouent en fait un rôle crucial dans la dynamique virale en 'trichant' pour reproduire leurs propres gènes grâce aux machines cellulaires d'autres virus. Cette interaction a des implications majeures pour comprendre et éventuellement contrôler des maladies comme la grippe. En outre, les scientifiques étudient la possibilité d'exploiter ces comportements pour développer de nouveaux traitements antiviraux. Certains chercheurs ont même commencé à créer des 'super-tricheurs' qui, en s'attaquant aux virus fonctionnels, pourraient potentiellement empêcher la progression de l'infection. Bien que prometteuse, cette approche soulève des questions éthiques importantes, notamment en ce qui concerne la sécurité d'utiliser des agents infectieux qui pourraient se transmettre d'une personne à l'autre. La recherche en sociovirologie ouvre des voies inexplorées pour le contrôle des infections virales tout en enrichissant notre compréhension de l'évolution et du comportement viral. link

666e édition des LIDD : Liens Intelligents Du Dimanche

19 mai 2024 00:00 Next - Flux Complet

La 666e édition du LIDD met en lumière plusieurs sujets d'actualité, principalement axés autour de l'utilisation de l'intelligence artificielle pour le floutage de demain initié par France Télévisions, en réponse aux failles du floutage traditionnel rendues obsolètes par le progrès technologique. On découvre également les efforts pour protéger les témoins dans des contextes sensibles, grâce à l'IA qui remplace les visages par des visages générés, protégeant l'identité tout en préservant l'émotion transmise. Le podcast de France Culture approfondit le rôle des premiers réseaux de neurones artificiels et leur impact sur le développement de l'IA. D'autre part, un danger croissant est discuté à travers le documentaire sur la 'manosphère', dévoilant une culture en ligne de haine envers les femmes. Ces thèmes se rencontrent dans un contexte plus large de questionnements sur la protection des données personnelles, spécifiquement sous l'angle de ce qui constitue une 'identification' selon le RGPD. Enrichissant le panorama culturel, les Jeux Olympiques et la biologie augmentée sont expliqués dans une vidéo critique, et le concept de la 'soupe primordiale' est exploré dans un autre cadre ludique. Les mises en garde contre les arnaques en ligne et les brouteurs complètent ce tour d'horizon, soulignant la complexité des interactions modernes entre technologie, société et médias. link

"J'ai perdu confiance": Pourquoi l'équipe d'OpenAI chargée de protéger l'humanité s'est effondrée

18 mai 2024 15:18 Vox

Chez OpenAI, plusieurs membres clés dédiés à la sécurité de l'intelligence artificielle ont récemment quitté l'entreprise, citant une perte progressive de confiance envers le leadership, en particulier envers le PDG Sam Altman. Cette crise interne a été exacerbée par une tentative manquée de destitution d'Altman, qui a par la suite renforcé son pouvoir. Certaines de ces démissions, comme celles d'Ilya Sutskever et Jan Leike, leaders de l'équipe de superalignement, sont survenues après des désaccords sur les priorités de l'entreprise, qui, selon eux, négligeaient la sécurité au profit du développement commercial. De plus, les politiques d'offboarding d'OpenAI, incluant des clauses de non-diffamation, ont contraint de nombreux employés au silence, augmentant la frustration interne. Ces événements ont soulevé des questions sur la capacité d'OpenAI à maintenir un cap éthique et sécuritaire dans le développement de technologies d'IA potentiellement transformationnelles et risquées. link

Zeitgeist, le Davos de Google

18 mai 2024 08:30 Tech & Médias

La conférence Zeitgeist, souvent comparée au Davos de Google, est un événement clé où l'entreprise tech américaine renforce son influence mondiale. Lors de cette rencontre tenue à Londres, Google a réuni des personnalités éminentes du monde des affaires, de la recherche, et de la politique pour discuter d'avancées significatives et de questions d'actualité. La biologiste Janet Thornton a illustré l'impact révolutionnaire de l'intelligence artificielle en biologie avec AlphaFold3 de DeepMind, capable de déterminer la structure de millions de protéines, une avancée majeure qui aurait pris des millénaires sans l'IA. En parallèle, des discussions ont eu lieu sur les nouveaux vaccins ARNm, avec Ozlem Türeci de BioNTech, promettant des progrès contre le cancer. Des figures politiques telles qu'Amina Mohammed et d'anciens dirigeants européens comme Jose Manuel Barroso ont débattu sur les défis mondiaux tels que les conflits, le populisme et les inégalités. Le prix Nobel Abhijit Banerjee a également souligné les perspectives incertaines de l'IA sur l'emploi mondial, une préoccupation grandissante. En somme, le Zeitgeist de Google demeure un espace où les élites mondiales partagent optimisme et préoccupations vis-à-vis des développements technologiques et de leurs implications globales. link

Adobe comes after indie game emulator Delta for copying its logo

17 mai 2024 23:41 TechCrunch

Suite à l'assouplissement des règles de l'App Store d'Apple permettant les émulateurs de jeux, l'application Delta s'est propulsée en tête des téléchargements, menée par le développeur Riley Testut. Avant Delta, Testut avait créé GBA4iOS, qui utilisait une faille pour exécuter des jeux émulés sur iOS sans nécessiter de jailbreak, et avait attiré des millions d'utilisateurs. La nouvelle ouverture d'Apple a permis à Delta de tirer profit de la puissance de distribution massive de l'App Store, menant à un succès rapide et à sa position dominante dans les classements. Cependant, la popularité de Delta a entraîné une surveillance accrue, et Adobe a rapidement réagi en menaçant d'action en justice, prétendant une trop grande similitude entre les logos des deux entreprises. En réponse, Delta a modifié son logo, choisissant un design inspiré créé par Caroline Moore dans l'espoir de résoudre le conflit. Cette situation met en lumière les défis auxquels les développeurs peuvent faire face lorsqu'ils atteignent une visibilité élevée, notamment en termes de propriété intellectuelle. link

Perplexity CEO Aravind Srinivas says Google’s search results are more cluttered than ever

17 mai 2024 21:26 Fast Company

Aravind Srinivas, cofondateur et PDG de Perplexity, a ouvertement critiqué Google pour sa gestion des résultats de recherche, en particulier après l'introduction des 'AI Overviews' lors d'une interview avec Fast Company. Srinivas a exprimé ses préoccupations concernant la complexité et le manque de prévisibilité des résultats de recherche de Google, comparant une page de résultats chargée à une maison désordonnée. Selon lui, cette complexité rend l'expérience utilisateur moins agréable et efficace. Il a également fait remarquer que Google renomme fréquemment ses produits, ce qui peut indiquer une incertitude sur la direction à prendre. En contraste, Srinivas a vanté la fiabilité et la simplicité de Perplexity, un moteur de recherche natif de l'IA, indiquant que les utilisateurs savent toujours à quoi s'attendre lorsqu'ils effectuent une recherche. Bien que Perplexity soit une petite entreprise comparée à Google, Srinivas croit fermement en son modèle focalisé sur la fourniture de réponses directes et précises aux requêtes des utilisateurs, défiant ainsi le modèle traditionnel de revenus publicitaires de Google basé sur les liens classés. link

Chat GPT4o d'OpenAI 📋 Google I/O 🍏 Apple dans les pommes ?

17 mai 2024 20:25 Silicon Carne, un peu de picante dans la Tech 🌶🌶🌶

L'épisode de Silicon Carney plonge profondément dans le monde de l'intelligence artificielle, mettant en avant le débat autour de la version payante de Chat GPT et l'absence d'adoption malgré son potentiel. Carlesias, l'hôte, accompagné d'entrepreneurs et d'investisseurs, explore les tendances chaudes de la Silicon Valley, y compris les contributions d'un invité passionné, Alex, discutant de sa communauté sur WhatsApp, Lacienda, et de son entreprise concentrée sur l'automatisation et l'intelligence artificielle pour optimiser les processus d'entreprise. Ils discutent également du nouvel outil AX, qui agrège différentes intelligences artificielles pour répondre aux complexités des requêtes des utilisateurs. L'épisode ne se limite pas à la discussion sur l'intelligence artificielle, mais aborde également la spectaculaire annonce d'Open AI concernant Chat GPT 4.0 et la réponse rapide de Google avec Gemini Nano, soulignant une semaine fascinante de démonstrations impressionnantes qui témoignent d'une avancée substantielle dans l'IA. Le podcast conclut avec une anticipation sur la future conférence des développeurs d'Apple, spéculant sur leur réponse aux innovations d'IA par OpenAI et Google, et la conversation tourne autour de l'importance pour les individus de s'adapter rapidement à ces technologies révolutionnaires. link

Slack under attack over sneaky AI training policy

17 mai 2024 17:04 TechCrunch

Slack, une plateforme de communication appartenant à Salesforce, est actuellement sous le feu des critiques pour sa politique d'utilisation des données utilisateurs dans l'entraînement de ses services IA. Les utilisateurs de Slack qui ne souhaitent pas participer doivent envoyer un courriel pour se désinscrire, une pratique cachée dans une politique de confidentialité ancienne et confuse. Cette situation a été mise en lumière lorsque la question des principes de confidentialité et de leur relation avec les services IA a été discutée sur Hacker News, où il a été révélé que Slack inscrit par défaut les utilisateurs à cette formation. Le fil de discussion a également suscité des questions sur la nouvelle offre 'Slack AI', un produit qui permet de rechercher des réponses et de résumer des fils de discussion, sans que les principes de confidentialité ne clarifient s'ils s'appliquent à ce produit. Bien que Slack affirme que 'Slack AI' utilise des modèles de langage, ces derniers ne sont pas entraînés avec les données des clients et restent au sein de l'infrastructure AWS de Slack, préservant ainsi la confidentialité des données. Le débat actuel souligne la nécessité pour Slack de mettre à jour sa politique pour mieux refléter l'usage et les implications de ses pratiques IA, ainsi que d'améliorer la transparence sur comment et quand les données sont utilisées. link

Équipe de risques à long terme d'IA d'OpenAI s'est dispersée

17 mai 2024 16:54 Feed: All Latest

L'équipe de superalignement d'OpenAI, initialement formée pour étudier les risques existentiels associés à l'intelligence artificielle, a été dissoute suivant le départ de plusieurs membres importants de l'entreprise, dont Ilya Sutskever, co-fondateur d'OpenAI, et Jan Leike. Les recherches antérieures seront intégrées dans d'autres projets de l'entreprise. Les tensions internes ont été exacerbées par des désaccords sur les priorités de l'entreprise et les ressources allouées à l'équipe, menant à ces départs significatifs. Parallèlement, OpenAI a présenté une nouvelle version de ChatGPT, appelée GPT-4o, qui promet des capacités de conversation plus naturelles et humaines. Toutefois, ces avancées soulèvent également des questions éthiques concernant la vie privée, la manipulation émotionnelle et les risques de cybersécurité. Malgré les bouleversements internes et les défis éthiques, OpenAI s'engage à développer une intelligence artificielle générale de manière sécurisée pour l'humanité, comme l'indique sa charte. Les changements récents chez OpenAI reflètent les difficultés persistantes et les débats nécessaires autour de la régulation et du développement responsable de l'IA. link

Opinion | JO 2024 : les codes de la publicité urbaine bousculés

17 mai 2024 15:08 Idées

À l'occasion des Jeux Olympiques de Paris en 2024, les marques se trouvent face à une opportunité unique de toucher un large public international, estimé à plus de 15 millions de personnes. Toutefois, la présence de réglementations strictes limite l'accès à ce potentiel publicitaire aux seuls partenaires officiels, laissant les autres marques avec des défis considérables en termes de visibilité. En réponse, des campagnes publicitaires novatrices, utilisant des formats MOOH (Moving Out Of Home) et OOH (Out Of Home), sont envisagées. Ces campagnes visent à engager le public de manière immersive, avec l'installation de publicités sur des monuments, la réalité augmentée dans les transports et des opérations spéciales dans les zones de fans. En complément, l'analyse de données permet aux marques de personnaliser profondément leurs messages publicitaires, en s'adaptant aux attentes précises des spectateurs. Ce paysage publicitaire en évolution constante pourrait bénéficier des prévisions de croissance des dépenses publicitaires en France, qui devraient augmenter de 6,3% pour atteindre 19,6 milliards d'euros. Les marques les plus audacieuses et innovantes pourront ainsi tirer parti de l'étendue mondiale des Jeux pour se démarquer et générer un engagement significatif auprès du public. link