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Publicité : le britannique WPP songe à une cotation boursière principale à New York

23 janvier 2025 12:12 Tech & Médias

Le groupe britannique WPP, dirigé par Mark Read, examine la possibilité de transférer sa cotation principale de Londres à New York, une démarche poussée par un besoin de renouveau dans un marché américain vu comme plus dynamique. Cette réflexion s'inscrit dans un contexte où WPP, qui se trouve déjà derrière Publicis, pourrait glisser à la troisième place suite à la fusion des géants américains Omnicom et IPG. WPP a vu une stagnation, voire une régression de ses revenus en 2024, avec un objectif initial juste atteint par rapport à la croissance significative de ses rivaux. Mark Read a ainsi initié plusieurs projets pour dynamiser WPP, dont un investissement de 100 millions de dollars en intelligence artificielle générative, s'ajoutant à 300 millions déjà investis, avec l'espoir d'améliorer productivité et créativité au sein de l'entreprise. Par ailleurs, Read a changé la politique de travail du groupe, maintenant une exigence de présence de quatre jours en présentiel par semaine pour les 110,000 employés globaux, ajustant ainsi la politique de travail hybride qui était précédemment en place. Cette nouvelle politique a provoqué des mécontentements internes, témoignant des défis de Read dans la navigation de WPP à travers ces périodes tumultueuses. link

Trump Plans to Abandon Clean Energy. Can He Do It?

23 janvier 2025 11:45 The Daily

Dès son premier jour à la présidence, Donald Trump a lancé une série d'ordres exécutifs visant à renforcer la production de combustibles fossiles et à freiner les initiatives en faveur de l'énergie propre, notamment en limitant les véhicules électriques et l'énergie éolienne. Ces décisions marquent un changement significatif par rapport à la politique énergétique de l'administration Biden, qui avait placé le changement climatique au cœur de son agenda. Trump argumente que ces changements sont nécessaires pour réduire les coûts énergétiques et stimuler l'industrie automobile, bien que les États-Unis ne soient pas en situation d'urgence énergétique et que les prix des carburants soient relativement bas. Les critiques soulignent que ces politiques pourraient retarder significativement les progrès réalisés dans la lutte contre le changement climatique, tout en n'étant pas garanties de réussir, étant donné les dynamiques du marché et les contraintes législatives. Ces actions représentent une vision de Trump pour une économie américaine dominée par les combustibles fossiles, en dépit des tendances mondiales vers des solutions plus vertes. link

500 milliards d’euros pour «Stargate», le pont d’or de Trump pour l’IA

22 janvier 2025 21:31 Liberation

Le président Donald Trump a annoncé un ambitieux projet d'investissement dans l'intelligence artificielle, baptisé 'Stargate', qui mobilisera au moins 500 milliards de dollars dans des infrastructures spécifiques aux États-Unis. Le plan, détaillé lors d'une présentation à la Maison Blanche, associe des géants comme l'entreprise de cloud Oracle, le conglomérat d'investissement SoftBank et la start-up spécialisée en IA générative OpenAI. Le premier volet de l'investissement, 100 milliards de dollars, sera immédiatement engagé, avec un objectif de quintupler ce montant en quatre ans. La majeure partie du financement proviendra également du fonds d'investissement MGX, basé aux Émirats arabes unis. Les infrastructures financées incluront principalement des data centers stratégiquement situés au Texas, qui nécessitent d'importantes capacités de stockage pour gérer les données complexes de l'IA. Selon Larry Ellison, co-fondateur d'Oracle, ce projet est essentiel à l'évolution de l'intelligence artificielle, bien que le coût environnemental soit notablement élevé. En outre, Trump a souligné que 'Stargate' devrait créer rapidement plus de 100 000 emplois, marquant un coup majeur pour l'économie américaine et ses avancées technologiques, et également permettant de conserver des capitaux précédemment destinés à la Chine. En dépit des controverses, les leaders des entreprises impliquées ont loué l'initiative de Trump, affirmant qu'il a été crucial pour la concrétisation de ce projet historique. link

Les outils IA qui vont cartonner en 2025

22 janvier 2025 19:06 strategies

L'impact de l'intelligence artificielle sur le marketing atteint un sommet en 2025, transformant profondément les stratégies et les outils utilisés par les professionnels. Selon un rapport d'Hubspot, 74 % des spécialistes marketing emploient des outils d'IA, reflétant une hausse significative comparée aux années précédentes. Des outils comme Grok AI améliorent la veille marketing en filtrant les informations et en détectant les tendances en temps réel, tandis que Perplexity aide à accéder à des études de marché fiables pour une analyse précise du marché. L'IA facilite aussi la créativité dans les campagnes publicitaires grâce à des outils comme Claude et Midjourney, qui offrent respectivement des capacités avancées dans la rédaction de contenu et la création d'images personnalisées. Des innovations comme Pencil IA et l'intégration d'Adobe Firefly automatisent et personnalisent la création de publicités digitales, améliorant l’efficacité et la pertinence des campagnes marketing. L'accent est également mis sur l’hyper-personnalisation, avec des outils analysant le comportement des clients pour ajuster les messages publicitaires en temps réel. Cependant, le déploiement de l'IA pose des défis, notamment en matière de formation des équipes et de gestion de la propriété intellectuelle. Malgré ces obstacles, l'IA est prête à redéfinir le futur du marketing, promettant une interaction plus intuitive et personnalisée entre les marques et leurs publics. link

Trump’s Immigration Crackdown Begins

22 janvier 2025 11:45 The Daily

Au cœur des multiples ordres exécutifs récemment signés par le président Trump se trouve une refonte majeure du système d'immigration américain, visant à durcir considérablement les conditions d'entrée et de séjour aux États-Unis. Trump a mis fin à des programmes clés de l'ère Biden, tels que l'application CBP-1, qui régulait les demandes d'asile à la frontière sud, et le programme de parole humanitaire, affectant les immigrants de pays comme Cuba et le Venezuela. En plus de fermer ces voies légales, il a également interrompu le programme d'admission des réfugiés et émis une ordre controversée qui pourrait mettre fin à la citoyenneté par droit du sol pour les enfants de non-citoyens. Ces mesures drastiques sont justifiées par Trump et ses partisans comme nécessaires pour sécuriser les frontières et réduire l'immigration illégale, mais elles ont été largement critiquées comme étant des actions extrêmes qui vont à l'encontre des valeurs américaines de refuge et d'ouverture. La suppression de l'app CBP-1 et d'autres mesures similaires ont déjà commencé à provoquer des effets sur le terrain, avec des gens confus et inquiets de leur avenir, et ont donné lieu à plusieurs défis judiciaires, signalant le début d'une bataille juridique et idéologique importante. link

Trump mise all-in sur l'IA

22 janvier 2025 09:33 Liberation

Lors d'un événement à la Maison Blanche, le président Trump, avec à ses côtés des figures majeures de la tech comme Sam Altman d'OpenAI, Larry Ellison d'Oracle, et Masayoshi Son de SoftBank, a dévoilé un plan ambitieux pour développer des infrastructures d'intelligence artificielle aux États-Unis avec un budget de 500 milliards de dollars sur quatre ans. Ce projet, nommé Stargate, avait cependant été lancé sous l'administration Biden comme une joint-venture entre OpenAI et Microsoft, soulignant une continuité plutôt qu'une innovation de la part de Trump. Le plan vise à établir dix centres de données en Texas et promet de générer 100 000 emplois immédiats, tout en boostant la compétitivité américaine face à la Chine. Néanmoins, Trump s'éloigne des politiques de régulation tech plus strictes de Biden, supprimant certaines mesures éthiques pour l'IA, et se confronte à des défis majeurs relatifs aux besoins en énergie et aux impacts environnementaux du projet. Parallèlement, des figures comme Elon Musk contestent la viabilité financière et éthique de l'initiative, ajoutant une couche de complexité au triomphe annoncé par Trump. Ce projet dépeint une image de collaboration entre le gouvernement et les géants tech, bien qu'il soit enveloppé de plusieurs controverses et incertitudes futures. link

Comment la gauche a perdu Internet en 3 étapes : L’histoire de Naomi Klein et son double maléfique

22 janvier 2025 07:00 Le code a changé

Naomi Klein, célèbre pour son analyse critique du capitalisme, aborde dans son dernier ouvrage 'Le double, voyage dans le monde miroir' la problématique du double numérique et la confusion identitaire générée par le numérique. Elle part de sa propre expérience de confusion avec Naomi Wolf pour explorer comment l'internet et les réseaux sociaux ont transformé la manière dont nous percevons l'identité et la vérité. Klein discute également du rôle de ces technologies dans la politique moderne, soulignant comment elles favorisent la propagation de l'extrême droite aux États-Unis par des figures comme Steve Bannon et l'utilisation des podcasts comme plateformes d'influence. Elle propose une réflexion sur la nécessité pour la gauche de comprendre ces mécanismes pour mieux les combattre. L'ouvrage de Klein met en lumière les défis que la technologie pose à l'authenticité et la vérité, tout en offrant des perspectives pour une approche plus critique et éclairée de la politique dans l'ère numérique. link

« Si c’est gratuit, c’est vous le produit » : une expression qui remonte aux années 70

21 janvier 2025 11:30 Next - Flux Complet

La notion que 'si c’est gratuit, c’est vous le produit' circule depuis longtemps, notamment mise en lumière par des déclarations de dirigeants d’entreprise comme Patrick Le Lay de TF1 et reprise sur des plateformes comme MetaFilter et Twitter. Ces commentaires soulignent que les audiences et non les consommateurs, sont les produits véritables de nombreuses plateformes gratuites, vendus aux annonceurs. Herbert Simon avait déjà identifié en 1971 les défis de l’abondance informationnelle et son impact sur l’économie de l'attention, où l'information consomme l'attention de ses récepteurs en créant une pénurie de cette ressource. Cette pensée précurseur a ouvert la voie à des concepts modernes de gestion de la surinformation via l'intelligence artificielle, selon Simon. L’article explore comment ce modèle a évolué avec l'internet, où des entreprises comme Google transforment activement les données personnelles en prédictions de comportement vendues aux annonceurs, comme le décrit Shoshana Zuboff dans son analyse du capitalisme de surveillance. Le consommateur moderne est souvent à l'insu de sa transformation en produit à travers des technologies de suivi omniprésentes, un phénomène exacerbé par des innovations telles que les chatbots IA et le binge-watching qui renforcent cette dynamique de marché. L'ensemble révèle une mutation profonde du consommateur, de sujet actif à ressource exploitable. link

OpenAI’s agent tool may be nearing release

20 janvier 2025 17:44 techcrunch

OpenAI est sur le point de lancer Operator, un système agentique conçu pour prendre le contrôle et exécuter des tâches sur un PC. Selon des fuites de Tibor Blaho, un ingénieur logiciel, et des informations de plusieurs publications, Operator devrait être lancé en janvier. Bien que ses capacités promettent de gérer des tâches comme coder ou réserver des voyages, des tests montrent que l'Operator n'est pas totalement fiable. Des résultats de benchmark indiquent qu'il est performant dans des tâches spécifiques comme naviguer sur des sites web, mais moins efficace dans des actions comme la création de portefeuilles Bitcoin. En dépit des inquiétudes concernant la sécurité des agents IA, OpenAI a intégré des mesures de sécurité dans l'Operator, un point qui a été critiqué pour son retard dans le développement. Avec un marché potentiel de 47,1 milliards de dollars d'ici 2030 pour les agents IA, OpenAI, parmi d'autres entreprises comme Google et Anthropic, se prépare à exploiter ce nouveau segment technologique. Des experts et même des membres internes de l'organisation ont exprimé des préoccupations sur le de-emphasis de la sécurité par OpenAI au profit de la commercialisation rapide. link

Semi-conducteurs : la course folle de l’Europe pour réduire ses dépendances

20 janvier 2025 14:00 Next - Flux Complet

L'Europe est confrontée à une dépendance criante envers les semi-conducteurs importés, majoritairement produits en Asie de l'Est, qui représente 80% de la production mondiale. Ce secteur vital, en croissance annuelle de 7%, est crucial pour l'intégration de technologies dans divers produits finis et pour le développement de l'intelligence artificielle. Face à cette dépendance, l'Europe a doublé sa production depuis 2013 mais reste loin derrière les importations qui ont presque triplé en 2023 par rapport à 2017. Des mesures comme le CHIPS Act européen, qui mise sur un budget de 43 milliards d’euros, et les PIIEC visent à stimuler la recherche et la production locale pour atteindre 20% des parts de marché mondial des semi-conducteurs. La France joue également un rôle clé, avec des initiatives comme le projet de méga-usine de GlobalFoundries et STMicroelectronics en Isère qui représente un investissement majeur pour augmenter significativement la production européenne. Ces efforts sont essentiels pour minimiser les risques économiques liés aux pénuries et les impacts en cas de crise sanitaire ou politique affectant les principaux fournisseurs. link

The TikTok Flip-Flop

20 janvier 2025 11:45 The Daily

TikTok, une application vidéo populaire, a été temporairement interdite aux États-Unis à la suite d'une décision de la Cour Suprême, suscitant des réactions massives parmi ses utilisateurs. La législation exigeait que ByteDance, la société mère chinoise, vendît TikTok à une entreprise non chinoise sous peine d'interdiction. Des préoccupations de sécurité nationale concernant les données des utilisateurs et la propagation potentielle de la propagande chinoise ont été citées. Donald Trump, dont les positions antérieures étaient contre TikTok, est intervenu pour faciliter le retour de l'app, créant des controverses et des rebondissements politiques. Le futur de TikTok reste incertain, dépendant des négociations en cours et des décisions politiques, potentiellement affectant les relations sino-américaines. link

President Trump repeals Biden’s AI executive order

20 janvier 2025 10:45 Techcrunch

Dès son retour au pouvoir, le président Donald Trump a annulé un décret exécutif de 2023 initié par son prédécesseur, Joe Biden, qui concernait la régulation de l'intelligence artificielle (IA). Ce décret précédent confiait la tâche à l’Institut National des Normes et de la Technologie (NIST), dépendant du Département du Commerce, d’élaborer des directives aidant les entreprises à détecter et corriger les défauts dans les modèles d'IA, y compris les biais. Il imposait également aux développeurs de systèmes d'IA de divulguer les résultats des tests de sécurité au gouvernement américain avant leur mise à disposition publique. Cette politique avait pour but de protéger les consommateurs, les travailleurs et la sécurité nationale contre les risques potentiels de l'IA. Les détracteurs de ce décret, alliés à Trump, argumentent que les exigences de déclaration étaient trop lourdes et obligeaient les entreprises à révéler leurs secrets industriels. Trump, dans sa campagne, a promis de soutenir le développement de l'IA ancré dans la liberté d'expression et l'épanouissement humain, sans toutefois fournir de détails précis sur ses politiques à venir. Cette action marque un changement significatif dans l'approche gouvernementale vis-à-vis de la régulation de l'intelligence artificielle aux États-Unis. link

L’investiture de Trump, défilé d’allégeances

20 janvier 2025 09:43 Le Monde

L'investiture de Donald Trump pour une nouvelle présidence s'accompagnera d'un déploiement monumental de festivités soutenues par des fonds impressionnants, avec la présence confirmée de plusieurs figures politiques internationales et de dirigeants de grandes entreprises technologiques. La cérémonie, prévue pour se tenir à la rotonde du Capitole en raison du froid extrême, marquera le début d'un mandat sous le signe de la réaction politique mondiale, avec des initiatives controversées comme la promotion de la cryptomonnaie et des décrets présidentiels prévus dès le premier jour. Malgré l'absence de certains dirigeants mondiaux, cette inauguration rompt avec les traditions en incluant des leaders étrangers, signe de l'influence grandissante de Trump sur la scène internationale post-présidentielle. Ses décisions et les réactions qu'elles suscitent seront déterminantes pour l'avenir des relations internationales et de la politique intérieure américaine. link

La tech des mecs

20 janvier 2025 09:38 Liberation

L’article de Daniel Schneidermann critique la façon dont des figures comme Elon Musk, Mark Zuckerberg et d’autres leaders de la tech adoptent désormais une attitude agressive et ouvertement masculine, en réaction contre ce qu'ils perçoivent comme une culture 'woke' oppressive. Ils affichent un désir de rejeter les principes d'inclusivité et la discrimination positive, favorisant une ambiance plus compétitive et moins réglementée dans l'industrie technologique. Musk et Zuckerberg, en particulier, affichent cette nouvelle posture qui s'apparente à un appel à reconquérir une virilité traditionnelle, mettant en avant des activités perçues comme viriles comme les combats en MMA, la conquête spatiale, et une industrialisation agressive sans égard pour les normes environnementales ou sociales. Cette attitude se reflète également sur les réseaux sociaux où ils encouragent une liberté d'expression sans contraintes, critiquant la censure et le politiquement correct. Cependant, Schneidermann note une contradiction dans leur comportement, car malgré leur discours sur la force et l'agressivité, ces hommes évitent les conflits réels et sérieux, préférant des démonstrations superficielles de puissance. Le texte suggère que derrière leur façade dure, il existe une certaine vulnérabilité et un évitement des vrais défis, soulignant une complexité dans leurs personnalités publiques souvent ignorée. link

La folle journée de TikTok aux Etats-Unis, bloqué puis rétabli

19 janvier 2025 19:55 Le Monde.fr - Actualités et Infos en France et dans le monde

Le 19 janvier, TikTok a vécu une journée chaotique aux États-Unis, initialement désactivé pour se conformer à une législation demandant sa vente à des intérêts américains. Quatorze heures après cette désactivation, Donald Trump a annoncé son intention de signer un décret permettant le rétablissement de l'application, avec une condition de contrôle partiel par des actionnaires américains. Suite à cette annonce, TikTok a brièvement salué ses utilisateurs avant de disparaître à nouveau des magasins d'applications. Pendant ce temps, de nombreux utilisateurs de TikTok ont partagé leurs réactions variées, oscillant entre la combativité et la résignation, certains cherchant refuge dans d'autres réseaux comme Xiaohongshu. Cette transition d'utilisateurs vers un autre réseau chinois a été critiquée par certains législateurs américains mais reflète la réalité des mouvements sociaux numériques en réponse à des décisions politiques. La situation juridique reste floue avec des experts questionnant la solidité du décret de Trump, mais plusieurs acquéreurs potentiels se montrent déjà intéressés par TikTok. Malgré son importance dans la culture pop, la plateforme est souvent vue comme un outil de divertissement dispensable, ce qui pourrait expliquer l'indifférence relative du public face à ces développements. link

Hisense’s RGB LED Could Be the Future for Cheap Screens

19 janvier 2025 14:03 Feed: All Latest

Lors du CES 2025, Hisense a introduit son téléviseur UX Trichroma de 116 pouces utilisant une technologie LED RGB avancée, capable d'atteindre une luminosité de pointe de 10 000 nits et de produire des couleurs directement à la source, ce qui lui permet une grande précision des couleurs. Cette technologie, contrairement aux LED traditionnelles qui utilisent des filtres de couleur sur un rétroéclairage blanc ou bleu, intègre des lentilles optiques contenant des LED rouges, vertes et bleues. Ce système est désigné par Hisense comme 'RGB local dimming' et comparé à la technologie OLED actuellement reconnue pour sa performance en termes de niveaux de noir parfaits et de contraste, le RGB LED de Hisense se démarque par sa luminosité supérieure et son contrôle amélioré du rétroéclairage. En parallèle, Samsung a présenté un prototype de technologie similaire sous le nom 'RGB MicroLED', qui opère aussi indépendamment chaque couleur via des LEDs microscopiques, suggérant une évolution future des écrans traditionnels LED vers une technologie de MicroLED plus précise et vibrant. Ces innovations signalent une compétition croissante dans le domaine des technologies d'affichage, où la luminosité et la précision des couleurs deviennent des axes majeurs d'amélioration et de différenciation des produits. link

BYD Sealion, la voiture de Big Brother

19 janvier 2025 11:00 Économie : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

Le nouveau modèle SUV de BYD, le Sealion, se distingue par son niveau élevé de surveillance électronique du conducteur, avec des alertes incessantes pour toute déviation mineure de la conduite normale. Ce SUV, concurrent du Tesla Model Y, est proposé à un prix débutant à 46 990 euros et offre un espace habitable spacieux et un design séduisant. Toutefois, il impose une présence constante d'alertes et d'avertissements qui peuvent irriter, notamment en Europe où la culture de la conduite valorise davantage l'autonomie et moins la surveillance. Ces caractéristiques de sécurité, bien que potentiellement utiles pour atteindre un score élevé aux tests Euro NCAP, reflètent une approche que certains pourraient considérer comme trop intrusive, s'alignant sur un style de surveillance proche de celui observé dans la cybersurveillance. Les voitures chinoises, comme le Sealion, cherchent à gagner du terrain en Europe, où elles représentent actuellement moins de 3 % des immatriculations, en misant sur la technologie avancée et un rapport qualité-prix compétitif. link

Du jingle au sonal, comment le marketing sonore part à l’assaut de notre cerveau

19 janvier 2025 07:00 RSS | Usbek & Rica

Le marketing sonore a évolué des jingles accrocheurs vers des sonals plus subtils et sophistiqués. Initialement utilisés pour distinguer les publicités, les jingles comme ceux de Carglass ou Windows 95 sont devenus emblématiques. Cependant, avec une utilisation accrue de la data et de l'IA, l'approche a changé vers des identités sonores plus épurées, en réponse à une saturation des jingles classiques. Des entreprises comme Start-Rec et Sixième Son, utilisant des approches basées sur des recherches musicales et psychologiques approfondies, développent des sonals qui doivent non seulement être reconnaissables mais aussi évoquer une émotion ou une réaction spécifique. Ces identités sonores, souvent coûteuses, sont considérées comme des investissements à long terme, important pour la marque sur plus de 15 ans, illustrant la nécessité pour les entreprises d'avoir des sonals distincts et mémorables pour réussir dans un marché compétitif. link

Perplexity AI makes a bid to merge with TikTok U.S.

18 janvier 2025 14:03 cnbc

Le samedi 18 janvier 2025, Perplexity AI, une start-up en intelligence artificielle, a proposé une fusion avec TikTok U.S., filiale de la société chinoise ByteDance. L'objectif de cette fusion est de permettre à la plupart des investisseurs de ByteDance de conserver leurs parts tout en enrichissant l'offre vidéo de Perplexity. Le président élu Donald Trump a indiqué qu'il était probable qu'il accorde à TikTok un délai supplémentaire de 90 jours pour finaliser un accord après son investiture. Malgré les incertitudes, notamment une possible interdiction de l'application aux USA annoncée pour le lendemain sans intervention, cette fusion pourrait renforcer la position de Perplexity sur le marché hautement compétitif des moteurs de recherche assistés par IA. Ce processus de fusion pourrait cependant prendre plusieurs mois et dépendra des souhaits des actionnaires actuels de ByteDance. La période à venir sera cruciale pour l'avenir de TikTok aux États-Unis et pour la réalisation de cette ambitieuse fusion. link

Rachida Dati : « La culture aura toute sa place au sommet de l’IA »

18 janvier 2025 14:00 Pixels : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

À l'approche du Sommet pour l'action sur l'intelligence artificielle (IA), Rachida Dati, ministre de la culture française, vise à rassurer et mobiliser le secteur culturel. Elle a insisté sur l'inclusion significative de la culture dans ce sommet, une première pour un événement international sur l'IA. Dati a discuté des craintes des créateurs vis-à-vis de l'utilisation de leurs oeuvres par l'IA sans respect du droit d'auteur. Elle a rappelé les débats houleux lors de la rédaction de la régulation européenne AI Act et a réaffirmé son engagement pour la transparence et le respect des droits des créateurs. Les discussions s'orientent aussi autour de la mise en oeuvre pratique de l'AI Act, avec des propositions comme la création de résumés détaillés des données utilisées pour entraîner les IA, tout en protégeant les secrets des affaires des entreprises de technologie. Dati envisage également des solutions pour une gestion équitable des données et la monétisation des droits associés à l'utilisation des créations dans l'entraînement des IA. Enfin, elle confronte les positions américaines, marquées par des figures comme Elon Musk, opposées à certaines régulations européennes, tout en soulignant les différences fondamentales entre les approches européenne et américaine concernant la protection des droits d'auteur. link