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Figma s'offre la plateforme de génération d'images Weavy pour tenir tête à Adobe

31 octobre 2025 15:47 Usine digitale

Figma, plateforme renommée de design et prototypage, a réalisé une acquisition stratégique de Weavy, une entreprise israélienne spécialisée en intelligence artificielle générative. Cette première acquisition post-entrée en bourse de Figma s'est élevée à environ 200 millions de dollars, bien que le montant exact reste non divulgué. Suite à cette acquisition, Weavy a été rebaptisée Figma Weave et intégrera la gamme de services de Figma en ajoutant des fonctionnalités avancées de création et d'édition d'images, vidéos, animations et effets visuels. La plateforme Weavy proposait divers modèles d'IA, tels que Seedance et Flux, pour diverses applications médiatiques. Cette expansion permettra à Figma de mieux rivaliser avec Adobe, leader du marché, notamment en proposant des outils puissants tant aux architectes qu'aux artistes et marketeurs. Figma prévoit également d'augmenter ses effectifs pour poursuivre le développement de produits innovants, affirmant qu'il est essentiel de transcender les simples instructions par prompt pour réaliser des projets ambitieux. link

Adobe MAX 2025 : l'IA s'invite partout, mais la créativité garde la main

30 octobre 2025 15:44 itforbusiness

Adobe MAX 2025 a marqué un tournant important avec l'intégration avancée de l'intelligence artificielle dans les logiciels de Creative Cloud, modifiant profondément les méthodes traditionnelles de création numérique. Les innovations dévoilées reposent principalement sur les assistants IA qui permettent aux utilisateurs d’interagir naturellement avec Photoshop, Premiere et Lightroom pour exécuter des tâches complexes par des commandes simples. Cette approche diminue la complexité de l’utilisation des logiciels et ouvre la porte à des utilisateurs moins expérimentés. Par ailleurs, Adobe a introduit de nouvelles fonctionnalités dans Photoshop telles que le Generative Fill amélioré et l'Harmonize qui automatisent des tâches de conception auparavant laborieuses. En parallèle, la suite a élargi ses capacités avec le lancement du moteur Firefly Image Model 5, promettant des améliorations significatives en termes de rendu d'images et d'adaptation des contenus générés à des besoins spécifiques. La plate-forme GenStudio a été présentée pour révolutionner la gestion de la chaîne d'approvisionnement de contenu, utilisant l'IA pour créer des campagnes personnalisées et cohérentes à grande échelle. En démontrant le pouvoir de l'IA dans le flux de travail créatif et productif, Adobe envisage de transformer radicalement l'industrie créative et de production de contenu. Cependant, cette transition soulève des questions sur l'avenir des professionnels de la création et leur rôle dans un environnement de plus en plus automatisé. link

Peter Thiel, l’antéchrist et les régulations de la tech

23 octobre 2025 09:30 Next - Flux Complet

Peter Thiel, investisseur proéminent de la Silicon Valley, utilise de plus en plus le langage religieux dans ses discours, tirant parti des connotations apocalyptiques associées à la technologie et au politique. Élevé dans un contexte évangélique, Thiel associe des idées comme l'Antéchrist avec les critiques technologiques et environnementales. Son entreprise, Palantir, bénéficie de sa position dans le réseau conservateur renforcé par l'administration Trump. Thiel promeut aussi un libertarianisme radical où l'apocalypse est vue comme la formation d'un gouvernement mondial, prônant plutôt une fragmentation en cités-États. Sa vision est teintée par la théorie du désir mimétique de René Girard, qu'il applique au domaine économique. Les conférences eschatologiques de Thiel semblent s'intégrer à une stratégie plus large de manipulation de la politique par le biais de croyances religieuses, qui s'alignent incroyablement avec les courants nationalistes chrétiens montants sous le régime de Trump, tout en faisant écho à ses propres investissements technologiques et sa résistance à la régulation de l’industrie. link

De ChatGPT à Sora, les transgressions calculées d’OpenAI

23 octobre 2025 06:00 Pixels : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

En septembre, OpenAI a introduit Sora, un réseau social pour vidéos générées par IA, qui a rapidement surpassé les autres plateformes semblables comme Vibes de Meta, grâce à ses contenus provocateurs, y compris l'utilisation d'images de figures publiques et de personnages protégés par le droit d'auteur. En parallèle, OpenAI a connu un grand succès avec ChatGPT, lancé ouvertement avec moins de restrictions que ses concurrents, atteignant 100 millions d’utilisateurs en seulement deux mois. Malgré les critiques pour non-respect des normes éthiques, comme les droits d’auteur ou l’utilisation abusive des deepfakes, OpenAI a réagi aux controverses en restreignant certaines fonctions et en s'adaptant aux exigences légales sans pour autant renoncer à son approche disruptive, alignée avec la philosophie de Silicon Valley de 'Move fast and break things'. L'entreprise continue de naviguer entre innovation et controverse, illustrant un retour à des pratiques audacieuses dans le tech, incarnées aussi par des figures comme Elon Musk. link

La « destruction créatrice », ce concept fondamental forgé par Joseph Schumpeter récompensé au Nobel

22 octobre 2025 14:00 Économie : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

Le concept de 'destruction créatrice', introduit par Joseph Schumpeter, explique que l'innovation entraîne l'obsolescence des technologies et méthodes antérieures, favorisant ainsi le renouvellement économique. Cette théorie est au cœur de 'Capitalisme, Socialisme et Démocratie', où Schumpeter argue que le capitalisme se renouvelle constamment via ce mécanisme. Philippe Aghion et Peter Howitt, en étudiant ce principe, ont développé un modèle mathématique qui a clarifié et approfondi l'impact du progrès technique sur la croissance économique, leur apportant un prix Nobel en 2025. Ils proposent que l'innovation est cumulative et dépend des investissements en R&D, stimulée par des incitations politiques. Bien que cruciale pour le développement économique, la destruction créatrice peut aussi générer des déséquilibres sociaux, contre lesquels les politiques publiques peuvent et doivent intervenir pour soutenir les transitions et offrir des protections. Ce dynamisme a ses altérations, particulièrement lorsqu'il est manipulé par des forces monopolistiques cherchant à restreindre la compétition, un sujet aussi discuté par d'autres économistes contemporains. link

Retour d’Octave Klaba à la tête d’OVHcloud : « L’erreur des revenants est d’appliquer de vieilles recettes à un monde qui change »

22 octobre 2025 11:00 Économie : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

Octave Klaba, le fondateur d'OVHcloud, a repris la direction de l'entreprise sept ans après l'avoir quittée, suite à des résultats de croissance jugés insuffisants sous la direction de Benjamin Revcolevschi. En annonçant son retour le 21 octobre, il a provoqué une chute de 20 % de l'action OVHcloud, illustrant le doute des investisseurs quant à la pertinence de son retour. Cette situation reflète un phénomène commun dans le secteur technologique où les fondateurs tentent souvent de reprendre le contrôle avec des résultats mitigés, comme l'ont montré des études indiquant que les dirigeants revenants réussissent moins bien que leurs homologues arrivés en temps de crise. Klaba, cependant, reste convaincu qu'il peut revitaliser l'entreprise en se concentrant sur les 'petits clients' et en renforçant les offres de produits. Face aux géants américains du cloud, tels qu'AWS et Microsoft, et aux défis liés à la souveraineté des données, il est crucial pour OVHcloud de trouver un moyen de se distinguer tout en améliorant ses performances économiques. link

OpenAI lance son propre navigateur, « ChatGPT Atlas », pour concurrencer Google

21 octobre 2025 20:03 Pixels : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

Le 21 octobre, OpenAI a lancé ChatGPT Atlas, un navigateur web qui intègre directement l'assistant d'intelligence artificielle ChatGPT, marquant ainsi une nouvelle confrontation avec Google. Ce navigateur, pour l'instant disponible uniquement sur MacOS et bientôt sur Windows et mobile, propose une expérience utilisateur simplifiée où les interactions avec ChatGPT se font directement dans l'interface, sans nécessiter de multiples onglets ou copier-coller. OpenAI n'introduit pas de nouvelles fonctionnalités avec ce service, mais plutôt une intégration de divers usages comme la recherche en ligne, la bureautique et les achats en ligne. Il permet également à ChatGPT de comprendre le contexte de l'utilisateur grâce à l'historique de navigation et l'interaction avec les pages ouvertes. En réponse aux services AI de Google, et à d'autres navigateurs comme Comet de Perplexity, OpenAI mise sur un modèle économique basé sur des abonnements payants et la monétisation des interactions. Toutefois, la société insiste sur la sécurité et le contrôle des données, promettant que l'assistant ne peut accéder qu'aux informations des onglets de navigation et non aux fichiers locaux ou à l'exécution de code, avec une option pour l'utilisation incognito et la suppression des données de navigation. Cette initiative soulève néanmoins des préoccupations relatives à la vie privée et à la sécurité en ligne. link

Forget SEO. Welcome to the World of Generative Engine Optimization

21 octobre 2025 18:00 Feed: All Latest

Cette saison des fêtes de fin d'année, une grande partie des consommateurs américains se tourneront vers les modèles de langage alimentés par IA, plutôt que Google, pour découvrir des idées de cadeaux. Selon Adobe, les trafics issus des chatbots et des moteurs de recherche IA chez les détaillants pourraient augmenter de 520 % comparativement à l'année précédente. OpenAI renforce cette tendance en collaborant avec Walmart, permettant l'achat directement dans les fenêtres de chat. Face à ce changement, la stratégie marketing des entreprises évolue vers l'optimisation pour les moteurs génératifs, ou GEO, qui prend en compte la manière dont les IA sélectionnent et présentent les données. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui favorisent les contenus longs et détaillés, les chatbots préfèrent des formats structurés comme les listes à puces et les FAQ. Cette transformation influence des entreprises telles qu'Estée Lauder, qui adapte ses contenus pour mieux se positionner dans les réponses des IA. À long terme, cela ne vise pas seulement à accroître la notoriété des marques mais pourrait aussi transformer la façon dont les consommateurs achètent, intégrant de plus en plus l'IA dans le processus d'achat. link

Les entreprises à l’épreuve du «healthwashing»

18 octobre 2025 18:00 Strategies

L'article de Vincent-Xavier Morvan expose les enjeux de la responsabilité sanitaire pour les entreprises, en mettant en lumière le défi du 'healthwashing', où les entreprises doivent présenter des preuves tangibles de leur engagement sous peine d'être critiquées. Des exemples comme le tour d'Europe en vélo contre les pesticides, organisé par des mutuelles de santé, et une campagne de la Macif sur les dangers des addictions numériques illustrent comment certaines entreprises s'investissent concrètement. Cependant, l'article souligne également les difficultés à éviter l'apparence d'opportunisme ou de commercialisation, comme illustré par le manque de mentions de marques autres que pharmaceutiques, et par des campagnes comme Octobre rose où certaines marques peuvent sembler exploiter les causes pour des gains commerciaux. L'importance de la cohérence, de la vérification par des organismes spécialisés et de choisir des causes en accord avec l'activité principale de l'entreprise sont discutés comme des moyens de se prémunir contre les risques de backlash et de 'healthwashing'. link

Dopé par l’IA, Publicis creuse encore l’écart avec ses pairs sur le marché publicitaire

14 octobre 2025 14:15 lefigaro

Publicis, confirmant son statut de leader mondial de la publicité, annonce une révision à la hausse de ses prévisions de croissance organique pour 2025 à 5,5%, due à une avance technologique et à l'acquisition de nouveaux clients majeurs tels que PayPal et Haleon. Avec une croissance significative dans des marchés compétitifs comme les États-Unis et le Royaume-Uni, Publicis bénéficie du retrait de certains concurrents et de l'impact positif de l'IA dans l'optimisation des médias. Les investissements précurseurs en IA et data depuis 2015 confèrent à Publicis un avantage distinct dans la création de contenu personnalisé et efficace, soulignant une stratégie qui transcende la simple acquisition de taille, faisant écho au besoin d'une approche plus stratégique et intégrée dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. link

Philippe de Villiers, l’aiguillon de Vincent Bolloré en vue de 2027

12 octobre 2025 06:00 Le Monde.fr - Actualités et Infos en France et dans le monde

Philippe de Villiers, à 76 ans, bénéficie d'une résurgence de popularité parmi l'extrême droite française, largement soutenu par le groupe de Vincent Bolloré. Ancien candidat à la présidentielle, il articule un discours souverainiste radical qui remplace Eric Zemmour dans le rôle du prophète de malheur. Les médias de Bolloré, y compris CNews et le JDD, propagent ses idées en publiant ses livres et en relayant ses apparitions médiatiques. De Villiers a également lancé une pétition contre l'immigration qui a rassemblé près de deux millions de signatures. Malgré ses controverses passées, y compris des accusations de viol et des allégations de xénophobie, il demeure une figure influente, envisageant même, selon certains, un retour en politique, bien que ses proches écartent cette possibilité. Toutefois, son réseau et son influence suggèrent qu'il pourrait jouer un rôle important en 2027, soit directement, soit en tant qu'idéologue pour d'autres leaders de droite. link

250 documents suffisent à empoisonner l’entraînement d’une IA

10 octobre 2025 14:40 Next - Flux Complet

Une récente étude réalisée par des chercheurs de l'Institut britannique de sécurité de l'IA, Anthropic et l'Institut Alan Turing a révélé une vulnérabilité surprenante des modèles d'intelligence artificielle. Ils ont découvert qu'avec seulement 250 documents contenant des instructions spécifiquement malveillantes, il est possible de compromettre n'importe quel modèle d'IA, quels que soient sa taille ou la quantité de données d'entrainement propres utilisées. Cette conclusion inquiétante suggère que les modèles d'IA sont plus susceptibles aux attaques qu'on ne le pensait auparavant, car même les grands modèles, bien que formés avec 20 fois plus de données propres, ne sont pas à l'abri. Les chercheurs ont mis en œuvre une attaque de déni de service en intégrant le terme <SUDO> dans des documents empoisonnés, obligeant les modèles à générer du texte inintelligible. Les tests effectués ont prouvé que l'attaque devient effective à partir de 250 documents, augmentant significativement la perplexité du modèle. Cette recherche marque un tournant crucial dans la compréhension de la sécurité des IA, avec des implications importantes pour le développement futur de modèles plus robustes. Elle invite également à repenser les méthodes de sécurisation et de formation des données dans les environnements d'apprentissage des modèles d'IA. link

Beware of A.I. slop

10 octobre 2025 12:37 New York Times

L'article commence par une conversation entre l'auteur et sa fille concernant le terme "slop", qui désigne le contenu généré par l'intelligence artificielle. Intriguée, l'auteur contacte Kevin Roose, expert en technologie et co-animateur de 'Hard Fork', pour en apprendre davantage. Roose discute de son expérience avec des applications d'IA telles que Sora d'OpenAI, qui permet de créer des vidéos synthétiques ultra-réalistes. L'application, disponible uniquement sur invitation en Amérique du Nord, utilise une technologie prédictive basée sur des données massives pour générer des vidéos à partir de simples instructions utilisateur. La popularité croissante de ces applications sur les réseaux sociaux est notable, bien que les risques associes aux deepfakes et l'impact potentiel sur la santé mentale soient des préoccupations majeures. L'auteur souligne les défis pour réguler ces technologies et les implications éthiques liées à leur utilisation abusive. Roose et l'auteur discutent également des développements internationaux dans ce domaine, notamment les efforts de ByteDance et Black Forest Labs en collaboration avec Meta. En conclusion, bien que les applications vidéo IA offrent des possibilités créatives immenses, elles présentent également des risques significatifs qui nécessitent une attention et une régulation vigilantes. link

Google Pixel Watch 4 Review: The Best Smartwatch for Android

8 octobre 2025 19:00 Feed: All Latest

Le Google Pixel Watch 4 et l'Apple Watch Ultra 3 se présentent comme des concurrents serrés dans le domaine des montres intelligentes, chacune avec ses points forts. Le Pixel Watch 4 brille grâce à son intégration avec Google Maps et la facilité de synchronisation des cartes hors ligne, en plus d'une meilleure autonomie pouvant atteindre 40 heures et d'un chargement rapide. Il est également équipé pour les sports nautiques, bien que moins robuste que la Watch Ultra 3 qui possède une cote de résistance à l'eau supérieure (10ATM contre 5ATM). En termes de capacités de surveillance de la santé, le Pixel Watch utilise la technologie Fitbit pour un suivi du sommeil plus précis et des alertes de santé utiles comme la perte de pulsation cardiaque. D'autre part, l'Apple Watch Ultra 3 supporte le texte via satellite et fonctionne internationalement, un gros avantage pour les voyageurs fréquents. En matière de navigation et communication d'urgence sans plan opérateur, les deux montres sont à égalité, permettant un accès SOS. Les réparabilités mises à jour facilitent également la maintenance des deux modèles. Le choix entre ces deux montres pourrait finalement se réduire aux préférences personnelles en termes d'écosystème (iOS vs Android) et de spécifications particulières valorisées par l'utilisateur, comme le prix ou de certaines fonctionnalités spécifiques comme le coaching sportif ou la taille de l'écran. link

OpenAI se rêve en surcouche IA universelle sur tous les systèmes

7 octobre 2025 12:02 Next - Flux Complet

Dans un effort pour dominer le secteur de l'intelligence artificielle, OpenAI a présenté lors de l'OpenAI DevDay des innovations permettant aux développeurs d'intégrer plus facilement leurs applications dans ChatGPT. À l'aide d'outils comme un nouveau SDK basé sur le Model Context Protocol (MCP) et AgentKit, une interface de création d'IA par glisser-déposer, OpenAI souhaite que ChatGPT devienne un écosystème intégré allant au-delà des navigateurs. L'exemple de la collaboration avec Canva illustre cette ambition, où l'application crée des affiches sur demande directement via ChatGPT. En outre, OpenAI a rendu son outil de programmation Codex accessible à tous, affiné l'intégration avec Slack et proposé des outils d'administration supplémentaires. Ces développements marquent un tournant, proposant ChatGPT non seulement comme un outil de dialogue, mais comme une plate-forme où intégrer diverses fonctionnalités d'applications, révolutionnant potentiellement l'accès et l'utilisation des services IA dans le quotidien numérique. link

Richard Linklater, réalisateur de « Nouvelle Vague » : « Godard utiliserait l’IA »

7 octobre 2025 06:00 Culture : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

Le réalisateur Richard Linklater, lors de son passage à Paris, a partagé ses pensées sur 'Nouvelle Vague', son film qui illustre la création de 'A bout de souffle' (1960), soulignant l'influence majeure de Jean-Luc Godard sur son travail. Célèbre pour capturer l'essence du temps et les transformations personnelles, Linklater a également discuté de la scène actuelle à Austin, Texas, soulignant les changements politiques et sociaux avec l'arrivée de figures conservatrices. Franchement attiré par l'innovation, il exprime son enthousiasme pour l'intelligence artificielle, la considérant comme un outil créatif essentiel pour les futurs projets cinématographiques. En outre, il critique le rôle limité des réalisateurs dans l'industrie télévisuelle américaine et réfléchit au pouvoir politique du cinéma, tout en reconnaissant les défis posés par les médias qui nécessitent des réponses rapides aux événements actuels. Toujours engagé dans sa communauté à Austin, il continue de participer activement à des causes locales, notamment la protection des animaux. link

Au GP Explorer 3 de Squeezie : « C’est ouf, l’importance que YouTube a prise »

6 octobre 2025 07:08 Pixels : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

La dernière édition du GP Explorer organisée par Squeezie a mêlé concerts, compétition automobile et influence YouTube, transformant le circuit du Mans en un hybride de festival. Dès l'aube, des fans comme Maëlle et Coraline ont parcouru des heures pour être témoins de l'événement, qui culmine maintenant avec une audience combinée de millions en ligne et sur place. Avec des invités comme Vald et SCH également en course, le GP a illustré la fusion entre différentes sphères culturelles, attirant une audience diversifiée allant de jeunes fans de YouTube à des adultes intéressés par le sport automobile. Les infrastructures, décorées tel un festival, et les performances musicales en soirée ont amplifié l'ambiance festive. Le succès de cette édition, marquée par un record de spectateurs sur Twitch et un partenariat avec France 2, souligne l'influence croissante de YouTube et des médias numériques sur la culture populaire et les événements en direct. Malgré des critiques concernant l'empreinte écologique de l'événement, la passion et l'engagement des fans restent indéniables, soulignant un changement culturel où le numérique rencontre le traditionnel dans un spectacle inoubliable. link

Airbus : comment l’A320 est devenu l’avion le plus vendu de l’histoire de l’aviation

3 octobre 2025 13:30 Économie : Toute l’actualité sur Le Monde.fr.

Le succès remarquable de l'Airbus A320, qui a récemment surpassé le Boeing 737 en tant qu'avion commercial le plus vendu, est le résultat d'une série de décisions stratégiques et de circonstances favorables. Lancé en 1988, l'A320 a bénéficié de l'essor des compagnies aériennes à bas coût et d'une série de mises à jour significatives, notamment la version 'neo' plus écoénergétique introduite en 2011. Ce modèle a permis à Airbus de faire une percée sur le marché américain traditionnellement dominé par Boeing, avec des commandes importantes comme celles d'American Airlines pour 260 avions, dont 130 de type neo. D'autre part, Boeing a rencontré des difficultés avec son 737 MAX, notamment à cause de deux accidents fatals en 2018 et 2019 qui ont drastiquement réduit les commandes et affecté la production. Les critiques envers la gestion des crises et le processus de mise à jour du 737 ont laissé Boeing à la traîne, alors qu'Airbus continue de planifier pour l'avenir. Avec 7 164 unités A320 en attente de livraison, soit près de dix années de production assurée, et des projets pour un nouveau modèle qui promet une réduction de 30% de la consommation de kérosène, Airbus se positionne solidement pour continuer à dominer le marché des avions monocouloirs. En perspective, alors que Boeing réfléchit à introduire un nouvel appareil, la dynamique actuelle favorise clairement Airbus, prêt à introduire un successeur de l'A320neo d'ici la fin de cette décennie. link

Zohran Mamdani’s sticker contest is the perfect kind of political engagement bait

3 octobre 2025 13:29 Fast Company

Zohran Mamdani, candidat à la mairie de New York, a récemment innové en matière de campagne électorale en organisant un concours de design d'autocollants qui a attiré plus de 450 artistes. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large pour augmenter l'enregistrement des électeurs, en particulier les jeunes, avant la date limite du 25 octobre. Le concours a permis de recueillir des centaines de soumissions artistiques en seulement 36 heures, démontrant un fort engagement des participants. L'un des designs gagnants, représentant une bodega de NYC avec un chat et le message 'Vote for Zohran', sera bientôt visible dans toute la ville. La campagne de Mamdani, caractérisée par un usage habile des médias sociaux et un style visuel captivant, a déjà eu un impact significatif sur l'enregistrement des électeurs, comme le montre une analyse du 'New York Times'. En mettant en avant l'esthétique et l'interaction sociale, Mamdani espère motiver une large participation lors des prochaines élections du 6 novembre. Son approche moins corporate et plus ancrée dans la réalité lui a déjà permis de surpasser des adversaires comme Andrew Cuomo lors des primaires. Alors que l'élection approche, le succès du concours d'autocollants de Mamdani pourrait bien être un facteur déterminant pour inciter les électeurs à se rendre aux urnes. link

New agentic content platform will put AI at the center of creative production

2 octobre 2025 10:36 adweek

Publicis Groupe renforce sa production mondiale en intégrant l'intelligence artificielle (IA) sous la direction de Deepti Velury, nommée nouvelle CEO globale de production. Sa mission sera de superviser les studios et hubs de production à l'échelle mondiale ainsi que d’intégrer les plateformes d'IA telles que PXP. Avant Publicis, Velury a acquis une solide expérience chez Epsilon et Tag, se spécialisant dans la technologie et la gestion de données. Leona, la plateforme d'IA développée par Publicis, joue un rôle central dans cette transformation. Elle utilise un ensemble de données pour générer et adapter créativement le contenu, soutenu par 17 agents spécialisés couvrant divers aspects de la production de contenu. Disponible pour 6000 employés à travers des studios internationaux, Leona vise à accroître l'efficacité du contenu. Carla Serrano de Publicis souligne l'importance croissante de la data, de la technologie, et de l'IA dans la production contemporaine. Leona a déjà prouvé son efficacité avec une campagne augmentant le trafic web pour une marque des sciences de la vie. Bien que l'accent soit mis sur l'AI, Velury et Serrano insistent sur le fait que l'objectif est de compléter et non de remplacer le talent créatif, en se concentrant sur des résultats commerciaux mesurables et significatifs. link